نواجه يومياً العديد من الاسماء التجارية المختلفة، وإذا كنت تقضي معظم وقتك بالبحث على شبكة الإنترنت، في كثيرٍ من الأحيان تصبح هذه الاسماء بديهية بالنسبة لك.
يعود الجزء الأكبر من نجاح أي منتجٍ لاسمه : فأنت تريد اسماً يمكنه أن يعيّن أو يحدّد ما تقوم بتسويقه، اسم يلف اللّسان ويسهل تذكّره.
هل تساءلت يوماً لماذا يقرّر المؤسّسون إعطاء الموقع، أو الخدمة، أو المنتج الذي يقدّمونه هذا الاسم ؟ لماذا UBuntu، أو Etsy أو Kindle ؟ حسناً، قمنا ببعض الأبحاث للعثور على السبب وراء أسماء العلامات التجارية التكنولوجية الشهيرة.
سوف نتخطى ما هو واضح، مثل Pinterest و Facebook، لأنه لا يمكننا الحصول على أبسط من ذلك. ولكن بالنسبة للبقيّة الباقية منها، دعونا نقول فقط أن بعض الأسماء من الأسهل التوصُل إليها أكثر من غيرها.
Amazon
أراد المؤسّس شيئاً “غريباً ومختلفاً “ واختار “أمازون”، جامعاً بين نهر الأمازون الكبير وبين تصوراته عن تكوين شركة خاصة به، كبيرة جداّ.
كانت التسميات محصورة بين status, jitter و twitch، ولكن بعد أن اطّلع المؤسسون على تعريف Twitter عندما بحثوا في القاموس، وجدوا الاسم الفائز -”إنفجار قصير من المعلومات غير المنطقية، وتغريدات الطيور”.
Baidu
تمّ اختيار Baidu من السطر الأخير من قصيدةٍ صينيّة كلاسيكية قديمة (عمرها أكثر من 800 سنة)، والتي انتهت بعثور الشاعر على المرأة التي كان يبحث عنها في كل مكان.تعني الكلمة حرفياً ”مئات المرّات”، ولكن في سياق النص الشعري، تعني “البحث المستمر، من أجل المثالي”.
Tumblr
عندما لاحظ المؤسسون وجود تغييرٍ في طريقة التدوين لتصبح تدوين مصغر tumblelogs الذي هو عبارة عن مشاركات تحوي وسائل إعلام مختلطة، استوحوا من ذلك اسم منصّتهم Tumblr.
Devianart
كان هذا الموقع مكاناً للمبدعين -deviants- للّعب مع قدراتهم الخلّاقة، وإنتاج الأعمال الفنيّة من تلك الإبداعات.
Kindle
تعني كلمة Kindle “إشعال النار”، و Kindle e-reader تعني إعادة إحياء شغف القراءة واكتساب المعرفة عند القارئ الإلكتروني.
أرادوا اسماً لوصف فعل “تسجيل” شيءٍ “هنا، في الحال”.
Nook
هذه الكلمة تتناغم مع لفظة book. نعم. وتعني أيضاً المكان الذي تجلس فيه للاستمتاع بقراءة كتاب .
Foursquare
أراد مؤسس Foursquare اسماً مرحاً ومحبباً. لم يكن يمزح. فمحاولته الأولى في الشبكات الاجتماعية كانت تدعى Dodgeball.
Nokia
بدأت شركة Nokia كطاحونةٍ أو معملٍ لطحن لبّ الخشب في عام 1800. وتمّ بناء الطاحونة الثانية على ضفة نهرٍ يدعى Nokianvirta، واتّخذت الشركة الفنلندية اسم النهر اسماً لعلامتها التجارية.
هناك أيضاً بعض الأسماء التجارية التي أُطلِقت لأن الأسماء الأصلية كان قد تمّ استخدامها بالفعل. أسماء مثل :
Digg
كان من المفترض أن يكون اسم Digg هو Diggnation، ولكن انتهى به الأمر ليصبح كلمة Dig القصيرة. وبما أن اسم Dig.com اتُّخذ من قبل Disney، أضاف المؤسسو ن حرف “g” ثانٍ ليصبح Digg.
EBay
كان من المفترض أن يكون اسم موقع eBay أطول : Echo Bay Technology Group. وبعد أن تمّ تقصيره إلى Echo Bay، كان على المؤسس أن يغيّره إلى eBay.com؛ فكما حزرتم، كان اسم Echo Bay مأخوذاً.
Skype
في الأصل كان الاسم Sky-Peer-To-Peer، وأصبح Skyper، ولكن تمّ حذف الحرف “r” حيث أن هذا الاسم كان قد تمّ اتّخاذه بالفعل.
Flickr
كان شحص آخر قد أخذ Flicker.com، لذا قرّر المؤسسون حذف الحرف “e” للحفاظ على الاسم. وتبيّن لهم أنهم قامو بعمل جيدٍ جداً فقد اضطروا لتهجّئة كلمة Flickr عبر الهاتف العديد من المرات، ما جعل الاسم يبرز جيداً و من السهل تذكّره.
Square
كان اسم Square (مربع) هو Squirrel (سنجاب) حتى شاهد مؤسس الشركة نظام خدمة POS من قبل شركة تدعى Squirrel System في مطعم ضمن شركة Apple حيث كان يتناول طعام الغداء.
تمّ اختيار Square حيث أن آلة قراءة البطاقات كان لها هذا الشكل المربّع، بالإضافة إلى أن هذا الاسم يشير إلى الجملة المستخدمة للدلالة على المدفوعات المسدّدة ? Are we square
وهناك مجموعة ثالثة من الأسماء التي تمّ اقتراضها من لغاتٍ أجنبية.
Ubuntu
Ubuntu هي كلمة من لغة الزولو -Zulu - وتعني “الإنسانية للآخرين”، وهي فكرة نبيلة جداً لبرمجيات المصدر المفتوح، ومن هنا يبدو مدى صلاحيتها كاسم.
Samsung
تتألّف الكلمة من Sam -رقم ثلاثة- وSung -النجوم. في اللغة الكورية ترمز النجوم الثلاثة إلى “الكبير”، “العديد” و”القوي”. حيث أن لدى سامسونج طموحات عظيمة.
Etsy
في الإيطالية تعني Etsy ” نعم”، “وإذا” ، في اللاتينية. استلهم المؤسس الاسم من فيلمٍ إيطالي كان يشاهده.
Joomla
Jumla (في اللغة السواحيلية) تعني “كلنا معاً”، أو “ككل”، وقد تمّ اختيار هذا الاسم من بين آلاف الإقتراحات. غير أنهم قاموا بتعديله قليلاً من أجل البديل الصوتي.
Wikipedia
Wiki تعني “سريع” في لغة هاواي؛ وكانت الكلمة في الواقع هي مزيج مع جزءٍ من كلمة Encyclopedia.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق